Instagram и Pinterest форсированно монетизируются

Оба социальных гиганта в одночасье пришли к идее продаж непосредственно в пользовательских лентах. Пока Instagram доводит до ума предложение для рекламодателей, Pinterest уже раскрыл объятия торговым площадкам, создав кнопку "Buy it".

Pinterest, который большинством пользователей воспринимается преимущественно как отличное место для онлайн-шопинга, станет еще более коммерческим. Уже в этом месяце у пользователей соцсести в США рядом с привычной красной кнопкой "Pin it" появится еще и синяя "Buy it". С ее помощью торговые площадки смогут продавать свои товары непосредственно в Pinterest.

Сооснователь и гендиректор Pinterest Бен Зильберман, презентуя "покупаемые пины" (“Buyable Pins”), отметил, что пользователи очень жаждали подобной функции. По его словам, настроения большинства активных пользователей соцсети можно выразить следующим предложением: "Как было бы здорово иметь возможность не просто ходить и смотреть на все эти прекрасные вещи, но сразу же их и покупать".

Запуск "покупаемых пинов" обеспечивает Пинтересту значительный рывок в сфере Е-коммерции в социальных медиа. В отличии от Facebook и Twitter, руководство которых все еще ломает головы над тем, как ненавязчиво прикрутить к своим соцсетям кнопку "Купить", Pinterest сумел создать платформу, которая демонстрирует максимальные покупательские намерения пользователей.

Поскольку 80% активности в Pinterest проявляют пользователи мобильных устройств, компания планирует запустить обновленное приложение с “Buyable Pins” для iPhone и iPad к концу июня этого года. Поддержка Android и веб-версии платформы ожидается чуть позже.

В том же направлении, судя по всему, двигается и Instagram. Топовая соцсеть, которая до последнего сохраняла репутацию свободной от рекламы площадки, готова делать большие деньги. После полутора лет экспериментов с базовым таргетингом Instagram готовит разработчикам мощные инструменты продвижения: кнопки "Купить сейчас" (“Shop Now”), "Установить сейчас" (“Install Now”), "Зарегистрироваться" (“Sign up”); таргетинг по интересам и соцдем, а также API для управления рекламными кампаниями.