Экономика внимания и интернет-сообщества

12.12.2006

Все говорят, что самой большой ценностью в современной экономике является информация. "Аццкая ложь" - заявляет Майкл, - "ценностью не может быть то, чего в мире изобилие. На самом деле истинная ценность - это ВНИМАНИЕ, которое перемещается в противоположном информации направлении".

Экономика внимания и интернет-сообщества

Странно, но никто пока еще не перевел на русский статью Майкла Голдхабера "Экономика внимания", написанную еще в 1999. А ведь может быть в ней содержится наиболее ценная информация для тех, кто хочет преуспеть в новом мире Интернета.

Внимание было в цене всегда. У пользующихся вниманием никогда не было проблем с получением больших денег. Подумайте о звездах спорта и шоу-бизнеса. Они делают деньги на внимании. Их поклонники готовы тратить время, стоять в толпе, платить за билеты и футболки и черт знает на что еще. Подумайте о компаниях, в которых вы работали. Так или иначе в каждой из них есть группа людей, которые занимаются привлечением внимания к продуктам компании как можно большего количества людей.

Что изменилось с появлением Интернета?

Интернет завалил нас информацией. А чем больше информации, тем ценнее внимание, количество которого все таки ограничено. Интернет увеличивает стоимость внимания в разы. Когда ваш сайт находится в одном клике от сотни сайтов конкурентов, вы цените каждый взгляд потенциального клиента.

Кроме того, интернет - идеальный проводник внимания, доступный каждому. И чем больше людей пользуются Сетью, тем огромнее ваш потенциал. Имея ноутбук и подключение к Интернету вы можете завладеть вниманием миллионов людей по всему миру.

Майкл говорит о переходе к новой экономике, который всегда имеет место при смене ценностей. Например, когда деньги стали ценнее земли и титулов, произошел переход от феодального строя к капитализму. Сегодня внимание становится дороже денег.

При этом старые ценности легко достаются обладателям новых. Как капиталисты легко скупили землю и титулы, так и обладатели внимания легко получат контроль над финансовыми потоками.

Кто же получит гран-при внимания в Интернете?

Где концентрируется внимание в Сети? Видимо там, где люди проводят свое время. А именно, в интернет-сообществах и социальных сетях. Недаром на западе эти проекты бьют все рекорды по количеству инвестиций, количеству пользователей и величине рекламных бюджетов. Недаром крупнейшие в мире интернет-компании создают десятки и сотни мест для жизни в Сети. Недаром крупнейшие рекламодатели отводят огромные бюджеты на рекламу в сообществах.

Возможно, уже скоро куратор интернет-сообщества будет серьезно думать над проблемой, вешать ли дополнительный баннер на своей площадке. Ведь в замен на деньги он жертвует очень ценным вниманием людей, которые ему доверяют.

Цитировать Имя
YLinc, 01.01 03:33
Странно, но никто пока еще не перевел на русский статью Майкла Голдхабера "Экономика внимания", написанную еще в 1999. А ведь может быть в ней содержится наиболее ценная информация для тех, кто хочет преуспеть в новом мире Интернета.

Смысл ее прост. Все говорят, что самой большой ценностью в современной экономике является информация. "Аццкая ложь" - заявляет Майкл, - "ценностью не может быть то, чего в мире изобилие. На самом деле истинная ценность - это ВНИМАНИЕ, которое перемещается в противоположном информации направлении".


Внимание было в цене всегда. У пользующихся вниманием никогда не было проблем с получением больших денег. Подумайте о звездах спорта и шоу-бизнеса. Они делают деньги на внимании. Их поклонники готовы тратить время, стоять в толпе, платить за билеты и футболки и черт знает на что еще. Подумайте о компаниях, в которых вы работали. Так или иначе в каждой из них есть группа людей, которые занимаются привлечением внимания к продуктам компании как можно большего количества людей.

Что изменилось с появлением Интернета?
Текст сообщения*
:) ;) :D 8) :( :| :cry: :evil: :o :oops: :{} :?: :!: :idea:
Защита от автоматических сообщений
 


Что такое интернет сообщество?
Интернет сообщество - это группа людей, которые имеют общие интересы и общаются по этому поводу в интернете.






Последние комментарии