Руководство Facebook призналось, что органический охват на сайте упал

Соцсеть официально признала падение органического охвата на страницах ресурса. Кроме того, руководство компании даже разослало своим партнерам письма с объяснениями. Теперь об этом заявлено достаточно прямолинейно: маркетологи должны платить за охват.

Отчет о продажах, который Facebook разослала своим партнерам, гласит: «Мы ожидаем, что распространение постов в личных лентах пользователей со временем постепенно снизится, и мы последовательно работаем над тем, чтобы убедиться, что люди получают полноценный опыт работы с сайтом».

Возможность платного распространения постов социальная сеть называет способом «максимизировать появление их сообщений в новостных лентах». В документе под названием «Как добиться результатов в бизнесе на Facebook», состоящем из трех страниц, имеется раздел, в котором маркетологам рекомендуется рассматривать приобретение новых поклонников: как инструмент, способный сделать платную рекламу более эффективной.

То есть основной причиной приобретения фанатов является не возможность построить бесплатный канал поставки контента, а задача превращения будущей рекламы Facebook в более эффективную.

«Если большая часть вашей рекламы будет носить социальный контекст, ваш бренд сможет извлечь полноценную выгоду из работы с Facebook, а эффективность рекламы значительно возрастет», - сказано в тексте документа.

Особенно тревожит снижение органического охвата для тех брендов, которые вложили средства в наращивание фанатских баз. Ситуация обяжет их увеличить генерацию контента для того, чтобы рассчитывать на внимание пользователей в обилии появляющихся постов в новостной ленте. И все же специалисты уверены, что брендам не стоит упускать возможности платного распространения в социальной сети. Только так они смогут сохранить уже существующий охват, иначе вся проделанная работа просто окажется бессмысленной.

По материалам: AdAge