4 совета по продвижению блога в Facebook

Как вести свой блог, чтобы его постами постоянно делились в Facebook? Если не подтолкнуть людей делиться вашими постами, они этого не сделают. Кнопочка «Мне нравится» не будет нажиматься сама по себе. Ваш контент должен быть достаточно хорош, чтобы люди захотели им поделиться.

Почему так важен вирусный потенциал блогового контента

Facebook может помочь вам определить и создать интересный контент. Ни одна социальная платформа не даёт столько возможностей, сколько предлагает Facebook: личные вкусы, интересы, образы жизни. И ведь это далеко не всё. Но как маркетологам искать, собирать и использовать всю эту информацию и делать с её помощью лучшие заголовки постов, которые будут больше лайкать и репостить?

Давайте погрузимся глубже в использование Facebook, чтобы подобрать наиболее подходящие заголовки, темы и изображения из тех, что вы планируете использовать в вашем следующем посте.

Ниже представлены четыре способа, как можно использовать Facebook, для выявления интересов и пожеланий вашей аудитории. Используя их, вы сможете писать именно такие статьи в блоге, которые люди ищут и хотят ими делиться.

#1: Просите дать обратную связь и изучайте статистику активности подписчиков

С чем только не сталкиваются блогеры, в поисках идей для новых статей. Блогер может разбираться в нескольких направлениях одновременно. Но проблема в том, что он не хочет (да ему и вовсе не нужно) писать обо всём и сразу. Блогеру важно найти актуальную тему, которой так жаждет его аудитория.

И когда наступает своего рода творческий кризис, каким образом найти ту, без-которой-нельзя-прожить, тему? Здесь поможет пара вещей: опросы и наблюдение.

Это кажется очень простым. Но зачастую именно простейшие идеи легче всего не заметить. К примеру, когда вам будет необходимо подобрать подходящую тему для вашей следующей записи в блоге, вы можете запостить в Facebook опрос-голосование, дав своим читателям самим выбрать, какая тема для них более востребована.

Надпись на скриншоте: 

Делаем серию видео-уроков по Facebook. Что доставляет вам больше всего головной боли?

1) Поиск лучших шаблонов постов среди ваших самых популярных публикаций.

2) Получение большего количества лайков, комментариев, репостов продвигаемых постов.

3) Как эффективно мониторить активность на вашей странице.

5) Способы поиска идей для контента с высоким вирусным потенциалом.

6) Как руководить вашими множественными учётками.

О чём стоит сделать первые три видео-урока?

Устраивайте для своих подписчиков опросы с вариантами ответов, чтобы узнавать больше о том, что именно люди хотят читать в вашем блоге. Вы также можете немного покопаться в статистике активности ваших подписчиков, чтобы определить, какие из ваших обновлений в Facebook были наиболее популярны среди аудитории.

Если это уже проделано, сформулируйте от пяти до семи различных тем для вашего блога. Не стоит забывать, что эти идеи должны быть связаны с вашей компанией, продуктом или нишей в целом.

#2: Загружайте изображения в альбомы Facebook

В каждой записи блога должно присутствовать изображение, мимо которого люди не смогут пройти мимо, не поделившись им в Pinterest, Twitter, или Facebook. Facebook поможет подобрать вам самую подходящую картинку. Это идеальная площадка, позволяющая «тестировать» и хранить изображения для дальнейшего использования.

Займитесь регулярным поиском изображений, которые в будущем вы сможете использовать в постах своего блога и на Facebook. Чтобы упорядочить их, создайте в Facebook по альбому для каждой ключевой темы, фигурирующей в вашем блоге, и сохраняйте картинки там.

Сохраняя в альбомах Facebook картинки для будущих постов, вы можете отслеживать их популярность. Чем больше вы будете постить изображений в Facebook, тем легче вам будет определить, какое из них стоит использовать в вашей следующей статье, основываясь на отзывах поклонников и на количествах лайков и репостов. Бесспорно, вам нужна фотография, которая лучше всего цепляет внимание людей.

Например, магазину одежды стоит иметь в Facebook альбомы для обуви, платьев, украшений и аксессуаров. При написании статьи на одну из этих тем, они будут знать, где именно им найти самую популярную картинку, которую будут больше всего репостить.

#3: Используйте «Социальный поиск Facebook» по интересам (для англоязычной аудитории)

Вполне очевидно, что при создании эксклюзивного контента в вашей нише, вы привлечёте новых людей, заинтересованных в этой теме. Но в первую очередь вы должны заботиться о своих фанатах и подписчиках. А они имеют много других интересов и увлечений за пределами деятельности вашей компании.

И, конечно же, в ваших интересах найти эти увлечения, в чём вам может помочь Социальный поиск Facebook (Facebook Graph Search). Однако данный инструмент доступен пока только для англоязычной версии ресурса; воспользоваться им можно изменив настройки языка собственного аккаунта. Если вы подберёте правильные поисковые запросы, у вас будет золотая жила необходимой информации.

Социальный поиск Facebook содержит большое количество информации о том, что нравится вашим поклонникам.

Каждый из приведённых ниже образцов поискового запроса позволит вам заглянуть в список общих интересов ваших пользователей:

•  Страницы, что нравятся людям, которым нравится %ваша страница% (Pages liked by people who like [your page])
•  Страницы, что нравятся женщинам, которым нравится %ваша страница% (Pages liked by women who like [your page])
•  Страницы, что нравятся мужчинам, которым нравится %ваша страница% (Pages liked by men who like [your page])
•  Поклонники %вашей страницы% и %другой страницы% (Fans of [your page] and [another page])
•  Рестораны в %вашем городе%, посещаемые людьми, которым нравится %ваша страница% (Restaurants in [your city] visited by people who like [your page])
•  Страницы, что лайкают люди, которые проживают в %вашем городе% и подписаны на %вашу страницу% (Pages liked by people who live in [your city] and like [your page])

Получив результаты этих запросов, можно создавать контент, который пересекается со сферой деятельности вашей компании, но, в свою очередь, также затрагивает темы, интересные вашим подписчикам, что будет дополнительно привлекать их внимание во время пролистывания ленты новостей.

Прежде, чем разгоняться на всю катушку, стоит написать серию пробных постов об этих «привязанных» интересах и протестировать их на вашей страничке Facebook (не забываем прикреплять хорошие картинки). Тогда можно будет лучше понять, каким образом они относятся к вашей сфере и как на них будет реагировать ваша аудитория.

#4: Инструменты Custom Audiences и Power Editor

В следующий раз, когда вы будете разрабатывать рекламную кампанию, найдите, в каких ключевых темах больше всего заинтересована ваша аудитория. К примеру, о чём люди будут говорить во время месяца борьбы против рака молочной железы? О социальной поддержке людей, страдающих этим недугом? О новых исследованиях и открытиях? О том, как дети помогают матерям побороть рак молочной железы?

Не секрет, что на поиск такой информации придётся потратить больше усилий, чем на размещение одного-двух обновлений в Facebook, или проведение быстрого обзора в «Социальном поиске». Чтобы серьезно взяться за дело, используйте Power Editor для создания Индивидуализированной Аудитории (Custom Audiences).

Ориентируйтесь на конкретные сегменты поклонников, используя Custom Audiences. Power Editor позволяет отображать или скрывать обновления Facebook, основываясь на выбранной (настраиваемой) аудитории (например, только для покупателей или только для подписчиков). По сути, вы создаёте обновления на странице Facebook, которые не сможет видеть часть ваших подписчиков. Эти неопубликованные (или «тёмные») обновления в основном используются для проплаченого контента в ленте новостей.

Когда это может пригодиться?

Скажем, у вас стартует промо-акция для привлечения новых покупателей, позволяющая воспользоваться специальным предложением при первой покупке. Используя Power Editor и Custom Audiences, вы можете создать на странице Facebook пост, который будет виден только  вашими потенциальными покупателями, собирающимся совершить свою первую покупку.

Используйте в данном случае инструмент Custom Audience, вы сможете исключить постоянных клиентов, чтобы избежать путаницы (поскольку по условиям они не могут воспользоваться предложением упомянутой выше акции). И вы можете исключить «не-клиентов» (которые ничего не собираются покупать). Никто из этих аудиторий не сможет видеть скрытый пост.

Чтобы наверняка протестировать эту возможность, создайте скрытый пост для каждого сегмента аудитории и сравните комментарии и активность под каждым из них.

Обновления и опросы в Facebook, Статистику Страниц, Социальный поиск Facebook и Индивидуализированную аудитория (Custom audiences) - всё это поможет вам провести предварительные исследования среди интересов и увлечений ваших нынешних поклонников в Facebook. Это позволит давать своей аудитории именно тот контент, который они ищут.

Прежде, чем пробовать различные тактики, убедитесь, что вы используете Статистику Страниц, чтобы видеть рейтинги отклика аудитории. Тогда вы будете осведомлены о том, как люди реагируют на ваши посты, что, по сути, отражает качество их содержимого. Более актуальное и интересное обновление Facebook будет быстрее набирать комментарии и лайки. Обращая внимание на показатели предыдущих постов, вам будет легче формировать представление о том, что писать в следующий раз, чтобы добиться большего количества репостов.

Применяя данные советы, вы наверняка сможете увидеть, какие темы будут самыми актуальными для вашей аудитории, что будет способствовать более успешному ведению блога.

По материалам: Social Media Examiner