Леонид Бугаев: «Мобильные технологии и приложения – завтра»

Обзор выступления Леонида Бугаева (Nordic), посвященного теме «Мобильные технологии и приложения – завтра»

В следующие 7-8 лет в глобальную сеть придет еще 3 миллиарда человек и это не профессионалы, а обычные пользователи, которые живут вокруг нас. Так или иначе, с первого дня «в сети» они будут сталкиваться с различными мобильными устройствами, которые своим присутствием радикальным образом изменят картину нашего будущего. Таким образом, совсем скоро мобильные устройства будут «устройствами первого выхода». Это концепция того главного окна, которое когда-то в нашей жизни замещал телевизор.

«Я задался вопросом, что эти три миллиарда новых пользователей, вдобавок к нам, уже существующим интернет-пользователям оставляют о себе. Какими данными они, так или иначе, делятся в сети? Конечно же, это любимые фотографии, видео, которое станет более доступным форматом, просто потому что у каждого в мобильном есть фотоаппарат, видеокамера и множество данных. Что подразумевается под данными?

Приведу личный пример: я недавно пересматривал свои фотографии, нашел архив 1998 года. Если бы в 1996 году, например, контекстная реклама была на том уровне, которого она достигла сейчас, то любое распознавание торговой марки можно было бы превратить в рекламное сообщение.

Таким образом, в скором будущем бренды будут интегрироваться в наш ежедневный поток.

Лично для меня очень большим прорывом в пользовании мобильным телефоном было последнее решение Яндекса – это Яндекс.Навигатор, основная функция которого доставить меня из точки А в точку Б. Понятно, что в результате моих перемещений из пансионата «Лесные дали» в Москву и обратно, Яндекс получает уникальную информацию обо мне, о моих пристрастиях, о том, что я ищу MacDonald’s. И это те самые гигантские массивы данных, которые начинают копиться не только о вашем текущем месторасположении, но и вашем текущем самочувствии. B ближайшее время с нашими смартфонами будут интегрироваться любые датчики, которые будут фиксировать здоров или болен пользователь, в каком он самочувствии.

Вчера на предфинальном выборе стартапов, который проводит высшая школа экономики, был представлен замечательный проект: его разработчики рассказывали о том, что очень часто врачи сейчас не успевают поставить диагноз традиционными методами, и их продукт – система моментального диагностирования вашего здоровья. Сейчас это все реализовано на ноутбуке, но ничто не мешает точно также это сделать и с помощью смартфона, потому что вычислительная мощность позволяет.

Предположим, вы нежно любите Coca-Cola, при этом ваши друзья начнут «прислушиваться к рекламе бренда» только в тот момент, когда вы начнете рекомендовать его через ваши социальные сети и новостные ленты. Это тот бренд, который привлекает крупных рекламодателей в нашу жизнь, и мне кажется, что комбинация - датчик плюс смартфон, плюс желание людей опубликовать какую-то информацию о себе – и станет той самой рекламной площадкой, которая в дальнейшем будет во многом перекраивать рекламный рынок. , питающий нашу мобильную индустрию.

Помимо того, что телефон, как средство коммуникации существует, он точно также может решать и важные социальные вещи, как, например, уже разработана концепция, когда к телефону прикручивается специальный девайс, позволяющий, к примеру, определить заражена ли кровь у человека. И те изменения, которые появятся ближайшее время, будут затрагивать не только нашу душу, но и тело: наш телефон станет тем самым «Центром управления полетами», предоставляющим нам важнейшие данные.

Существует замечательный проект Xprize, который известен тем, что заплатил 10 миллионов долларов первому некоммерческому пилотируемому космическому кораблю, вышел с дальнейшими инициативами, которые затрагивают очень важные области нашей жизни. Такие как создание электромобиля в партнерстве с компанией Qualcomm. Основатели проекта заявляют, что готовы заплатить 10 млн. долл. США за разработку, которая будет общаться с потребителями голосом и сообщать им о состоянии их здоровья доступными и понятными методами.

Также существует замечательная социальная сеть, которая называется 360family. Там есть режим «паническая кнопка». Когда я решил проверить, что это такое и, кликнув по ней, отправил сообщение своему младшему брату, он попросил больше так не шутить. Сразу по нескольким каналам связи человек получает сообщение о том, что его близкий родственник в опасности. Геолокация плюс социальный статус, плюс понимание того, что вы можете общаться новыми способами – это те вещи, которые будут радикально менять нашу ежедневную жизнь.

Сегодня в нашем мире очень важно понимать, что человек может сталкиваться с концепцией неопределенность в проектах. Совсем скоро видоизменится и тип традиционного интернет-пользователя. Сегодня нет практически ни одного человека, который бы, так или иначе не сталкивался с мобильным телефоном. В 2013 году, по прогнозам аналитиков, мобильными телефонами будут пользоваться до 70% населения развивающихся стран. Это приведет к тому, что большую часть рекламных сообщений пользователи станут получать на мобильные устройства.

Дальнейшая концепция, которая будет нас преследовать – это все более глубокое проникновение рекламодателей в нашу жизнь на уровне ДНК. Представьте, что вы, например, любите белый шоколад, ну или тёмный. И это та информация, которая очень легко определяется с помощью анализа ДНК. Опять же один из призов, который оплачивается организацией Xprize – это быстрая и дешевая расшифровка человеческих ДНК. Представьте себе, что все компании, которые занимаются производством товаров питания, будут платить вам по аукционному методу, чтобы вы им продали информацию о себе. И в этот момент тот идеальный социальный профиль, который вы будете передавать этому рекламодателю, будет преследовать вас до конца жизни. Любимые сигареты, любимые продукты питания – это все вещи, которые будут так или иначе проходить удивительный путь и оказываться перед вашими глазами, потому что более точный профиль представить себе будет сложно.

Конечно же, я показываю вам далекие изменения будущего, которые, я надеюсь, не изменят, мою личную жизнь в ближайшие лет 10-12. Но я не удивлюсь, если ко мне в 2022 году придет кто-то и предложит заполнить карточку уже на iPad 18’, подписать электронную бумагу о том, что я завещаю свое ДНК, и оно будет передано в облачное хранение.

Спасибо за внимание!»