Пять советов по созданию визуального контента для Facebook

Вам необходим свежий, креативный подход к представлению бренда в социальных сетях? Визуальные средства — вот лучший способ осуществить это.

Так можно преподнести и историю бренда, и некоторые инновации — это поспособствует лучшему отклику от потенциальных клиентов. В Facebook можно очень успешно использовать изображения, чтобы рассказать людям обо всех преимуществах вашей компании — ниже вашему вниманию представлены несколько способов подобного воплощения.

Итак, зачем использовать именно фото? Некоторые изображения подчас могут заменить сотню слов — что наиболее привлекает ваше внимание, когда вы просматриваете ленту новостей? Именно! Публикация картинок помогает привлечь больше пользователей — по некоторым данным, фото получают на 53% больше «лайков», чем текст, а также на 104% больше комментариев, и на 84% больше переходов по ссылкам. Теперь перейдем к практическим советам и примерам.

Создавайте подборки и коллекции из фотографий

Компания American Express всеми силами стремится использовать визуальные средства для презентации своего бренда — это непростая задача для такого сервиса. Тематические товары, представленные на фото, помогли создать серию интересных картинок.

В непогоду жители Америки могли видеть в своей ленте заснеженные зимние пейзажи, а также на фото всегда присутствовала карта клиента — каждый понимал, что имея карту American Express, он всегда может заказать на дом пиццу или купить теплый свитер онлайн не выходя на улицу в непогоду. Такую тактику компания повторяла не раз:

Следует представлять фото ваших продуктов так, чтобы они ассоциировались с повседневными делами и вызывали у пользователей определенные ассоциации, разумеется, только положительные.

Создайте независимую визуальную рекламную кампанию с персонажем

Некоторые маркетинговые ходы могут продолжать жить своей жизнью и спустя несколько лет. В случае с компанией Compare The Market так и было — организация в Великобритании придумала собственного персонажа. Сурикат с русским акцентом и аристократическими корнями по имени Александр Орлов, который стал главным персонажем сайта, вызвал настоящий бум — теперь и его страница присутствует в Facebook, собирая сотни «лайков», несмотря на то, что Compare The Market не представлена в этой социальной сети вообще.

Жизнь Александра и рассказы о членах его семьи — все это стало забавной историей, привлекающей большое количество пользователей, которые, в свою очередь, переходят на сайт компании. При покупке через сайт каждый получает игрушечного суриката.

Итак, если у вас нет эмблемы и своего рода талисмана, придумайте историю, связанную с вашим логотипом или местоположением, которая будет оригинальной и сможет заинтересовать как можно большую аудиторию. Сегодня многие отдают предпочтение общению и взаимодействию представителей бренда со своими потенциальными клиентами.

Не забывайте о благотворительности

Эффективным направлением бизнеса может быть благотворительность — обувная компания TOMS shoes использовала эту концепцию, отправляя обувь в детские фонды по всему миру.

На странице компании регулярно появляются фото детей, которым она помогла — это не может не произвести впечатление на поклонников марки. Одно дело, когда вы знаете, что кто-то занимается благотворительностью, и совсем другое, если вы видите конкретные результаты подобной работы.

Разделите ваши идеи и стремления с вашими клиентами. Каждый бренд имеет свою историю, способную вдохновить многих. Именно фото в качестве подтверждения могут ее открыто продемонстрировать.

Используйте фотографии от ваших преданных клиентов

Страница компании Starbucks в Facebook изобилует фотографиями клиентов этого популярного заведения — это фото из Instagram, которые представляют бренд их глазами. Это не только эффективный подход для демонстрации признания, но также продуктивный ход для получения оригинального контента.

Когда на странице появляется фото пользователя, оно может собрать до 78 000 «лайков», 460 комментариев и 1 500 репостов. Использование фото от посетителей в качестве средства, способного рассказать об истории бренда — оригинальная стратегия.

Если вы считаете, что именно клиенты представляют наибольшую ценность для вашей компании, дайте им почувствовать это. Они смогут ассоциировать себя с вашим брендом, например, используя хэштеги при публикации фото.

Поделитесь своей историей

Ностальгия способствует формированию эмоциональной связи — размышляя на тему истории вашего бренда, вы можете задать принципиально новое направление развития для вашей компании.

В случае с компанией IBM история инноваций была весьма впечатляющей – фото из архива на странице компании в Facebook лишь подчеркнули это. Наиболее популярными стали те изображения, которые дают понять, как далеко продвинулась компания и какие грандиозные изменения с ней произошли.

Вы можете рассказать о том, как начиналась ваша компания, как она развивалась, чего вы смогли достичь — это вызовет гордость у ваших клиентов.

Не стоит забывать о старых фото — используйте их для вдохновения! Покажите, как далеки вы от старта сегодня и разделите эту радость с поклонниками вашего бренда. Возможно, у них тоже есть воспоминания, которыми они смогут поделиться.

Не бойтесь рассказать свою историю, тем более при помощи оригинальных приемов. На смену большому количеству текста сегодня приходят самые разные визуальные средства — фото, картинки, коллажи и прочее. Это позволит людям чувствовать себя вовлеченными в процесс, и они чаще будут реагировать на ваши действия в социальных сетях.

P.S. Все приведенные советы можно использовать при разработке визуального контента и для продвижения в других социальных сетях.

По материалам: Social Media Examiner