Разрушение мифов: Facebook не отдает предпочтение рекламным страницам в ленте новостей

10.11.2012

Многие пользователи открыто возмущались тем, что разработчики Facebook целенаправленно преобразовали ленту новостей для того, чтобы там присутствовало большинство платных страниц.

Разрушение мифов: Facebook не отдает предпочтение рекламным страницам в ленте новостей

В данной статье будут приведены опровержения всех подобных заявлений, которые оказались просто быстро распространившимися слухами. К тому же руководство соцсети публично опровергает это утверждение. Преобразование ленты новостей было направлено на то, чтобы избавится от спама, а не для того, чтобы заработать на рекламе.

Вкратце суть состоит в следующем: каждая страница Facebook достигает лишь небольшого процента своей целевой аудитории. Рекламные страницы никак не влияют на доступ пользователей к другим страницам. В действительности Facebook лишь уменьшил появление в ленте новостей тех страниц, которые чаще всего помечаются как спам, так что именно от их владельцев и исходят подобные жалобы и заявления. Мораль такова - не стоит часто делать массовую рассылку для пользователей, и тогда страница будет отображаться на общих условиях.


Прошел слух...

Итак, этот миф зародился из жалоб сайта Dangerous Minds, владельцы которого заметили, что их страница в соцсети стала привлекать меньше трафика. В то же самое время Facebook объявила о том, что запускает проект Рекламных Страниц, чтобы владельцы таковых могли привлечь больше посетителей. Таким образом, владельцы Dangerous Minds пришли к выводу, что это был намеренный шаг со стороны владельцев социальной сети с целью получения прибыли. 

dangerous-minds-rumor-done.png

Руководство Facebook обвинили в том, что хозяевам страниц теперь нужно платить за внимание пользователей, которое они раньше получали бесплатно. Многие новостные ресурсы, как например Ars Technica, сразу же подхватили эту гневную тираду от Dangerous Minds, несмотря на недостаток фактов, которые бы подтверждали эти заверения. Все это привело к тому, что многие компании действительно пришли к выводу, что Facebook намеренно выводит на первые позиции рекламные страницы, чтобы получать больше прибыли от рекламы.


Реальные факты.

Какие же факты могут это опровергнуть? Развенчаем самый стойкий миф от Dangerous Minds, что раньше страницы Facebook получали 100% своей целевой аудитории. Этого никогда не было, и быть не могло, так как алгоритм ранжирования страниц таков, что он выбирает из сотен тысяч страниц контента максимально релевантный для отображения в новостях пользователя вариант, который составляет лишь незначительную часть от всего объема.


Что же произошло на самом деле?

Что же привело к уменьшению трафика на странице Dangerous Minds и привело их в такое негодование? Это могло случиться по двум причинам. Во-первых, могло произойти так, что страница отображалась в новостях недавних пользователей сервиса, которые еще не отмечали ее знаками Like или у них недостаточно друзей (что тоже влияет на алгоритм ранжирования). В пространстве новостей могла возникнуть и своеобразная конкуренция страниц, которая привела к более редкому отображению конкретной страницы. Во-вторых, пользователи могли слишком часто делать рассылку, что привело к тому, что страница была помечена сервисом как спам, а отображение таких страниц в ленте новостей ограничивается системой. 

spam-report.png


Дело в том, что все изменения в ленте новостей связаны именно со стремлением Facebook избавиться от спама.

Каждый новостной пост можно свернуть, для того чтобы пользователь мог убрать его из списка или пометить как спам. Теперь эта функция более заметна, чем прежде, и сообщений о спаме стало больше. К тому же алгоритм ранжирования теперь более сурово относится к спам-страницам. Помимо этого параллельно с этим были внесены некоторые корректировки релевантности - проще говоря, если вы никогда не делали перепост страницы, не ставили Like, не комментировали, то маловероятно, что эта страница будет отражаться в вашей новостной ленте. К этим инновациям также привело большое количество сообщений о спаме. График наглядно отображает эти изменения. 

pagelever-spam-data1.jpeg

То, что отображение в новостях страниц, помеченных как спам, существенно снизилось, не имеет никакого отношения к проекту Рекламных Страниц, который был запущен в мае, но в полную силу набрал обороты лишь несколько месяцев назад. Если бы целью Facebook была манипуляция страниц при помощи рекламы, то рекламные страницы сразу бы заняли в новостях лидирующие позиции.

Для подтверждения этого факта также использовали анализатор страниц PageLever, который помогает отслеживать показатели страниц Facebook в реальном времени и помогает получить широкий доступ к пользователю и больше кликов. С его помощью были исследованы примерно 700 страниц, что подтвердило тот факт, что количество страниц отображаемых по принципу релевантности в среднем осталось прежним. Но стоит учитывать, что это лишь пример, так как Facebook постоянно вносит корректировки в работу алгоритма ранжирования, что может повлиять на отображение страниц. Но факт остается фактом - никто не спекулирует на рекламе.


page-post-reach-graph.png


Итак, какой же вывод можно сделать? 

Новости в Сети распространяются мгновенно. Возмущение Dangerous Minds, которая неверно истолковала работу Facebook, завоевало несколько откликов и от других владельцев страниц, поддержавших идею о том, что компания намеренно продвигает рекламные посты. Новость распространилась со скоростью лесного пожара и все это вылилось чуть ли не в сенсацию. При помощи независимой проверки PageLever можно увидеть, что происходит с рейтингом страниц на самом деле. Когда вы видите подобное заявление, не стоит сразу же принимать его на веру - используйте факты и научный подход для того, чтобы подтвердить информацию.

Теперь, когда ситуация прояснилась, многие владельцы страниц задумываются о том, как не утратить популярность и не выбыть из первых рядов ленты новостей. На что же им стоит обратить внимание, с учетом тех изменений, которые внесла компания Facebook. Прежде всего, на публикацию качественного и достоверного контента и на небольшое количество постов и рассылки, чтобы избежать пометок о спаме. Стоит давать больше информации пользователям, может даже стоит пересмотреть стратегию. Если количество обращений на страницу снизилось, то дело не в том, что виноват ваш бизнес, администратор сервиса или сама страница так уж плоха, а в том, что вам нужен более релевантный контент, который не будет навязчивым.

Что же пользователи Facebook? Теперь они могут контролировать отображение новостей в ленте и сами определять их релевантность. То есть, если вы хотите видеть больше похожих страниц, то поставьте отметку Like на понравившейся новости, комментируйте или делитесь ею с друзьями. Если информация вас не интересует - просто скройте публикацию или пометьте ее как спам. Это поможет системе анализировать и отображать новости, которые будут вам по-настоящему интересны.  

Оригинал статьи: http://techcrunch.com

Текст сообщения*
:) ;) :D 8) :( :| :cry: :evil: :o :oops: :{} :?: :!: :idea:
Защита от автоматических сообщений
 


Что такое интернет сообщество?
Интернет сообщество - это группа людей, которые имеют общие интересы и общаются по этому поводу в интернете.






Последние комментарии