Таргетированная реклама в Одноклассниках

 

• Текстово-графический блок в левой части профиля:

• Реклама в видео-роликах, размещаемых на сайте (так называемых пре-роллах).

Кроме того, здесь же описаны требования, предъявляемые к текстово-графическому блоку:

И параметрам рекламы в пре-ролле:

Если рекламодателя устроили предложенные расценки и условия составления объявлений, ему предлагается связаться с администрацией ресурса. Для чего в нижней части страницы указаны необходимые контактные данные:

Такой способ создания рекламных объявлений, безусловно, не располагает к немедленным действиям. Поэтому более удобным считается второй путь, начинающийся нажатием кнопки все на той же странице «Размещайте рекламу самостоятельно через Таргет@Mail.Ru (или со страницы в Одноклассниках по ссылке «Реклама здесь»). 

Тем более что настройки таргетинга в обоих случаях идентичны. Единственное ограничение: самостоятельно рекламировать именно в Одноклассниках можно группу или событие, но не внешний ресурс – его придется рекламировать также на других площадках Mail.ru.

Путь второй

Стартовая страница Таргет@Mail.Ru содержит, в первую очередь, рекламу собственных возможностей, простейший алгоритм создания объявления, новости компании и кнопку «Подать объявление». С которой, собственно, и начинается запуск рекламной кампании.

Интерфейс страницы создания рекламной кампании в Таргет состоит из нескольких блоков с формами, позволяющими выбрать объект и площадку рекламы, достаточно точно определить целевую аудиторию и рассчитать бюджет.

Описание рекламной кампании

Для начала рекламодателю предлагается определиться с тем, что он будет продвигать, и, в соответствии с выбором, указать площадки для показа объявлений:

• Внешний ресурс.

Как уже говорилось выше, рекламировать внешние ресурсы только на Одноклассниках не удастся: «в нагрузку» предлагаются и прочие площадки Майл.ру: Мой Мир, Почта и так далее. Объявление состоит из баннера размером 90х75 пикселей, заголовка из 25 символов и текста в 90 символов.

В случае выбора группы или события в качестве объекта рекламы, Таргет@Mail.Ru предлагает две площадки: непосредственно Одноклассники, и Мой мир:

Параметры объявления, так же как и возможные настройки таргетинга, во всех случаях одинаковы.

Таргетинг

Блок, посвященный определению целевой аудитории, содержит три раздела с подразделами:

1. Кому

• Пол,
• Возраст,
• День рождения,
• Участие в группе,
• Ремаркетинг аудитории,
• Интересы.

2. Где

• Регионы,
• Учет пользовательской географии.

3. Когда

• Время и дни показа,
• Время работы кампании.

Каждый из разделов, помимо общих свойств целевой аудитории, позволяет максимально точно описать ее характеристики. Так, в первом разделе, в группе Интересы, предлагается 10 вкладок, описывающих предпочтения представителей ЦА. Причем, каждая из них распадается еще на несколько уточнений:

В разделе «Где – Пользовательская география» можно уточнить район места проживания потенциальных потребителей рекламного продукта:

Раздел «Когда» позволяет максимально точно настроить время показа рекламных объявлений, вплоть до конкретных дней и часов:

Цена и охват аудитории

Здесь рекламодателям предлагается определить бюджет, который они могут потратить на проведение кампании. Интерфейс блока устроен таким образом, что после заполнения значимых форм страницы (всех разделов) на специальной шкале указывается стоимость рекламы:

Однако в первую очередь, данный раздел предлагает рекламодателю определиться со стратегией проведения кампании посредством выбора: за что следует производить оплату – за клики или за показы.

Кроме того, здесь же можно установить параметры, позволяющие максимально оптимизировать расходы на показ объявлений, исходя из состава и предпочтений целевой аудитории, величины бюджета, поставленных целей:

1. Ограничение бюджета. Вписанная в предложенную форму сумма будет окончательной и остановит кампанию, как только будет израсходована.

2. Аукционная стратегия. Здесь рекламодателю предлагается несколько вариантов установления цены за переходы по объявлению:

• Максимальное число переходов. В случае выбора данной опции, сервис будет автоматически определять стоимость перехода, исходя из аукционного принципа и обеспечивая максимальное число кликов.
• Фиксированная ставка. Переходы оплачиваются по установленной рекламодателем цене вне зависимости от сложившейся конкурентной среды.
• Минимальный расход. Рекламодатель выбирает максимальную стоимость перехода, которую он готов заплатить, а сервис автоматически ее понижает в случаях, когда конкурентная среда позволяет это сделать.

3. Распределение бюджета. Данная опция также предполагает несколько вариантов действий:

• Рекомендуемое распределение. Сервис самостоятельно рассчитывает оптимальное число показов за определенное время.
• Быстрое распределение. Сервис обеспечивает максимальное число показов за самый короткий срок, на который рассчитан бюджет рекламной кампании.

Когда все параметры заданы, а настройки установлены, остается только нажать кнопку «Кампания готова». Здесь надо заметить, что данное действие еще не означает рекламной кампании. Пользователи увидят новое объявление только поле прохождения им нескольких обязательных процедур.

Во-первых, только что созданное объявление, в обязательном порядке проходит модерацию в сервисе Таргет@Mail.ru. Ее цель – полное одобрение всех заданных рекламодателем характеристик и указанных им данных. Успешное завершение первой процедуры позволяет перейти ко второму этапу, без которого запуск рекламной кампании в Одноклассниках невозможен – пополнению счета. Правда, в случае если у рекламодателя уже есть ранее одобренное объявление, он имеет право пополнить свой счет в любой момент. Однако новое объявление он все равно обязан отправить на модерацию.