Таргетированная реклама в социальной сети Facebook

Количество аккаунтов в Facebook больше миллиарда. Социальная сеть со столь внушительной аудиторией служит отличной площадкой для рекламы практически любого продукта, а настройки таргетинга позволяют нацелить на товар именно тех, кому он интересен.

Старт рекламной кампании в Facebook

Старт рекламной кампании в Facebook начинается с создания объявления на этой странице. Переход на нее из своего профиля можно осуществить, выбрав опцию «рекламировать» из выпадающего списка меню настроек:

и перейдя по одной из двух ссылок, ведущих на одну и ту же, стартовую страницу создания объявления:

Наличие третьей ссылки «Создайте страницу» объясняется тем, что Facebook настоятельно рекомендует проводить рекламную кампанию именно с помощью страницы (что не отменяет организации РК посредством личного аккаунта).

Стартовая страница создания объявления предлагает выбрать объект рекламы: внешний ресурс или страницу (приложение, мероприятие и тому подобное) Facebook:

Алгоритм дальнейших действий по созданию рекламной кампании зависит от объекта и вида рекламы.

1. Стандартная реклама в Facebook

В случае выбора стандартного показа, рекламное объявление пользователь увидит на своей странице, справа от профиля и ленты новостей. Объявление, в этом случае, служит рекламой в чистом виде – без каких-либо инструментов для социального взаимодействия. Предполагается лишь перенаправление пользователя на внешние или внутренние целевые страницы.

Для создания рекламного объявления с перенаправлением пользователя на внешний ресурс следует выбрать первую вкладку из списка предложенных на странице создания объявления и ввести адрес рекламируемой площадки:

В открывшихся далее формах вводится заголовок объявления, текст, загружается баннер. Facebook всячески старается облегчить задачу рекламодателю, пытаясь самостоятельно вытянуть текст и графику из контента рекламируемого ресурса. Однако такая помощь не всегда приводит к корректным результатам, так как социальная сеть использует первое найденное ею предложение.

Кроме того, интерфейс рекламного сервиса Facebook предлагает предварительный просмотр создаваемого объявления в правой части страницы.

Для продвижения страницы в Facebook, сервис предлагает два варианта: ввод адреса страницы вручную или выбор собственной страницы из предлагаемого списка:

На следующем этапе рекламодателю предлагается уточнить способ проведения его рекламной кампании, выбрав одну из опций:

• Продвижение для получения «лайков»,
• Продвижение публикации Страницы.

В расположенных ниже формах Facebook вновь самостоятельно сгенерирует заголовок, текст и графику объявления, в которые можно (и нужно) внести необходимые коррективы.

В случае если объектом рекламы является страница в Facebook, предполагается выбор опции «Мне нравится», с помощью которой определяются некоторые параметры целевой страницы. К примеру, считается, что максимальное число лайков можно получить, перенаправляя новых пользователей непосредственно в «Хронику». Предлагая им, тем самым, общую подборку всех постов на странице и возможность нажать лайк.

Здесь надо уточнить, что окончательная цель рекламной кампании определяется в разделе «Кампания и бюджет». Именно там осуществляется окончательный выбор того, за что готов платить рекламодатель: за лайки, просмотры или переходы по объявлению. Тем не менее, опция «Мне нравится» на данном этапе выбирается в любом случае.

В случае если необходимым является продвижение определенной публикации страницы, выбирается опция «Продвигать публикации страницы»:

В предложенной форме нужно указать конкретную публикацию и выбрать одну из двух возможностей, предоставляемых рекламным сервисом Facebook:

• Обновление объявления, автоматически продвигая новейшую публикацию на странице,
• Продвижение заявленной страницы.

Доступными для продвижения являются 20 последних публикаций страницы, а в качестве заголовков используются первые предложения постов. Здесь следует принять во внимание, что после запуска рекламной кампании редактировать продвигаемые публикации будет невозможно. Поэтому к написанию первого предложения следует подходить с особой тщательностью.

2. Рекламные новости в Facebook

Одним из инструментов проведения рекламной кампании в Facebook является создание и предложение пользователям рекламных объявлений в их новостной ленте. В случае если пользователь совершит определенные действия на целевой странице объявления, сообщения об этих действиях появятся в новостных лентах его друзей:

Если продвижение страницы осуществляется с помощью опции «Мне нравится», в ленты друзей пользователя будут приходить сообщения о поставленных им лайках. Если же продвигается определенная публикация, варианты подобных действий указываются в настройках:

«Рекламные новости» не являются обязательной опцией. Чтобы отказаться от ее использования достаточно нажать кнопку «Не показывать» в правом верхнем углу формы:

Реклама с помощью новостной ленты является достаточно действенным инструментом в силу того, что сообщения приходят в ленты только не взаимодействующих с продвигаемым продуктом пользователей. Они могут оказаться заинтересованными за счет того, что данный продукт понравился их друзьям.

3. Реклама приложений и мероприятий в Facebook

Рекламный сервис сети, кроме внешних ресурсов и страниц, позволяет осуществлять продвижение собственных приложений и мероприятий с помощью объявлений. Для создания объявления следует указать идентификатор приложения или мероприятия на странице создания объявлений, выбрать способ продвижения и заполнить необходимые формы:

Кроме того, по аналогии с «рекламными новостями», Facebook предлагает воспользоваться инструментом «рекламные новости о приложениях».

Таргетинг рекламы в Facebook

Для всех видов рекламы в Facebook предлагаются одни и те же настройки таргетинга и ставки оплаты.

Для определения целевой аудитории продвигаемого продукта, Facebook предлагает выбирать ее представителей по стране проживания, городу, местоположению, полу, возрасту.

Еще более точное нацеливание рекламной кампании можно произвести с помощью таргетинга на основе интересов. На данном этапе сервис предлагает два варианта определения круга пользователей из ЦА:

• Точные интересы,
• Широкие категории.

В первом случае указываются предпочтения, найденные Facebook в «Хрониках» страницы рекламодателя. Во втором – предлагается выбрать интересы из представленного списка категорий.

Кроме того, оптимизировать рекламную кампанию можно с помощью формы «Связи»:

Здесь рекламодателю предлагается ограничить ЦА на основе ее отношения к рекламируемому продукту:

· «Любой пользователь». При выборе этой настройки объявления будут показаны всем пользователям Facebook, характеристики которых соответствуют указанным выше параметрам таргетирования.

• «Люди, связанные с объектом рекламы». В данном случае объявления будут демонстрироваться пользователям, уже поставившим лайк на целевой странице рекламной кампании.
• «Люди, не связанные с объектом рекламы». При выборе этой опции рекламная кампания нацеливается на пользователей, подходящих под настройки таргетинга, но ранее не проявлявших интереса к рекламируемому продукту.
• «Расширенная целевая направленность на вовлеченную аудиторию». С помощью данной опции настраивается показ объявления пользователям, которые уже присоединились к конкретным брендам с похожей целевой аудиторией.
• «Друзья вовлеченных пользователей». Как следует из названия опции, она позволяет настроить демонстрацию рекламы друзьям пользователей, уже ставших поклонниками продвигаемого продукта.

Следующий блок настроек (появляющийся после нажатия вкладки «Ознакомьтесь с расширенными настройками направленности рекламы») предлагает еще более сузить ЦА, уточняя и дополняя уже заданные параметры. К примеру, если в заданных выше настройках указывался «Любой» пол представителей ЦА, а в «Предпочтениях» – «Женщины», то объявления будут показываться всем соответствующим пользователям, но в первую очередь, женщинам.

Кроме того, в уточняющем блоке можно задать семейное положение (согласно статусу в Facebook), язык, образование и место работы пользователей из числа предполагаемой ЦА.

Бюджет рекламной кампании в Facebook

В нижней части страницы создания рекламного объявления располагается форма «Кампания и бюджет», с помощью которой можно рассчитать и указать стоимость проведения рекламной кампании. Ее категории:

• «Название новой кампании». Facebook автоматически предлагает уникальное название для каждой рекламной кампании. Однако для большего удобства можно придумать собственное.
• «Бюджет кампании». Здесь определяется сумма, которую рекламодатель готов потратить на проведение рекламной кампании, а также срок, на который эта сумма рассчитана.
• «Расписание кампании»: постоянно или в определенный период времени.

• «Оптимизация». Facebook предлагает три варианта оптимизации бюджета рекламной кампании с соответствующей оплатой:

1. Оптимизация под увеличение количества лайков. При выборе данной опции сервис автоматически рассчитает оптимальную стоимость проведения кампании, и дальнейшее вмешательство рекламодателя не потребуется.

2. Оптимизация для кликов. В этом случае рекламодателю предлагается на выбор: автоматический расчет стоимости каждого клика (может корректироваться по ходу кампании) и ручной ввод суммы, которую он готов платить за каждый переход по объявлению.

3. Оптимизация для просмотров. Выбор этого варианта предполагает только автоматический расчет стоимости каждой тысячи просмотров объявления, без непосредственного вмешательства рекламодателя.

Установка настроек стоимости знаменует окончание создания объявления и запуск рекламной кампании.