Дэнни Салливан: Революция потоков

Что общего у Instagram, BuzzFeed & Yahoo? Все эти ресурсы являются часть «революции потоков», которая перевернула способы преподнесения контента и рекламы пользователям.

Забудьте об Интернете вещей. Возможно, одной из самых громких революций, которая происходит на наших глазах, является революция «интернета потоков», которая меняет привычный уклад публикации материалов и рекламы.

Чтобы понять всю серьезность происходящего, учтите, что новый глава Google+ не занимает пост «Первый вице-президент, социальные медиа», как было в случае с Виком Гандотра (Vic Gundotra), который занимал эту должность в прошлом году. Сейчас Google+ заведует Брэдли Хорровитц (Bradley Horowitz), а его должность звучит как «Первый вице-президент, фото и потоки».

Что такое поток?

Что мы подразумеваем под словом "поток"? Поток – это любой ресурс, подразумевающий постоянную публикацию контента, представляемого на суд публике. Ниже представлены примеры «потоковых» сервисов:

• Instagram, где вы можете просматривать фото и видео людей, которых вы знаете.
  
• Twitter с его нескончаемых потоком сообщений длиной в 140 символов.
  
• Новостная лента Facebook, за формирование которой отвечают алгоритмы соцсети, заточенные под отбор наиболее качественного контента из разных источников.

Это первое, что приходит на ум. Однако кто-то посчитает Instagram, Facebook и Twitter социальными медиа. Но если посмотреть на них как на «потоковые ресурсы», ситуация начинает выглядеть гораздо интереснее.

Мобильная революция? Как насчет потоковой революции?

Возьмем, к примеру, Buzzfeed. В дополнению к стандартному приложению, разработчики создали приложение Cute or Not. Зачем одному ресурсу два приложения? Обе разработки относятся к мобильному сегменту и сегменту приложений. Однако оба приложения не изменили своей потоковой природе. Они призваны предоставить пользователям возможность просмотра бесконечного списка информации.

Несмотря на то, что все обсуждают мобильную революцию и рост числа мобильных пользователей Сети, потоковая революция заслуживает не меньшего внимания. Мобильные устройства с их небольшим, по сравнению с настольным компьютером, дисплеем стали идеальной площадкой для появления «потоковых» сервисов. Мобильная версия любого веб-сайта должна позволять просматривать большое количество данных, и именно потоки лучше всего справляются с этой задачей.

Домашняя страница – тоже поток

Что касается настольных компьютеров, несмотря на то, что некоторые утверждают, что домашняя страница «умерла» из-за роста социальных сервисов, возможно, у нее все-таки есть шанс, если она будет выступать в роли хранилища потоков.

Возьмем Yahoo и ее Yahoo Gemini. В Yahoo Gemini есть два канала распространения рекламных объявлений – для мобильного поиска и для стандартных объявлений внутри Yahoo Network. Рекламодатели могут использовать одни и те же наработки для представления в обоих каналах, что может показаться странным для любого, кто имеет какое-то представление о поисковой рекламе. Поисковая реклама короткая и обычно не очень креативная. Естественная реклама – это очень широкий термин, который может описывать любой тип рекламы, включая большие рекламные статьи или продакт-плейсмент на ТВ.

Yahoo Gemini лучше всего описывать как удобный централизованный инструмент для размещения рекламы в поиске Yahoo и различных потоковых продуктах, а потоки рассматриваются как отличное место для размещения естественной рекламы. Эти потоки появляются в различных местах ресурсов Yahoo, а наиболее удачный пример использования потоков представляет собой стартовая страница Yahoo.

Представленный скриншот – это не просто стартовая страница Yahoo. Скорее это контейнер для различных потоков, которые выделены по периметру красной кромкой. Внутри этих потоков могут располагаться естественные рекламные материалы, которые внешне ничем не отличаются от остальных публикуемых материалов (за исключением факта платной публикации).

Переход к потокам-лентам

Многие утверждают, что стартовые страницы – пережиток прошлого, другие идут еще дальше и пытаются убедить нас в том, что даже веб-сайты больше не нужны: сервис NowThis даже прекратил публикацию собственных материалов через веб-сайт в прошлом месяце.

Лично я считаю это очень спорным решением, зачем полностью отдавать свое будущее в руки принадлежащих третьим лицам каналов передачи информации и отказываться от принадлежащего тебе канала дистрибуции. Однако этот маневр служит важным сигналом – все большая часть Сети переходит в форму потоков, а владельцы ресурсов озабочены вопросом о том, как лучше всего доносить свой контент до аудитории.

Завершить описание потоков я хочу, вернувшись к примеру Google. Американский гигант очень хорошо представляет себе суть потоков, учитывая, что они даже переименовали должность вице-президента, возглавляющего Google+, подчеркнув значение потоков.

Очень любопытно будет наблюдать, расширит ли Google данную политику и трансформирует YouTube в подобие Instagram, где люди смогут просматривать видео в форме потоков. Это поможет YouTube потеснить Facebook Video, сервис, которые встраивает все большее количество видеороликов в ленту новостей пользователей.

Дэнни Салливан The Web Of Streams

Перевод Евгения Кононова