Twitter: какие шаги предпримет социальная сеть в 2014 году для увеличения прибыли?

Еще семь лет назад Twitter представлял собой небольшую, плохо организованную компанию, старающуюся защитить свой проект от постоянных хакерских атак. С тех пор эта популярная сеть прошла долгий путь. В наступившем году компания планирует заработать более полумиллиарда долларов.

Сегодня число пользователей превышает 230 млн в месяц, штат компании насчитывает 2300 человек в Сан-Франциско, Нью-Йорке, Лондоне, Лондоне, Дублине и Сан-Пауло. Стоимость акций составляет порядка 35 млрд долларов.

Компания достигла определенного успеха, но по-прежнему нуждается в развитии. В США число активных пользователей насчитывает более 53 млн в месяц — намного меньше, чем у Facebook. В целом число пользователей существенно сократилось за последний год, и, несмотря на рост прибыли, компания далека от того, чтобы считаться рентабельной. Издержки составили 79 млн в 2012 году и 133,9 млн в первые месяцы минувшего года.

Недавно компании удалось внести существенные изменения в интерфейс как в мобильной, так и в десктопной версии, облегчив общение и улучшив представление визуального контента, однако они подверглись критике со стороны давних пользователей и наиболее активных посетителей. Twitter все еще разрывается между желанием внести изменения и необходимостью прислушиваться к мнению недовольных. В этом году компании необходимо будет найти компромисс, чтобы не потерять инвесторов.

Несмотря на активное и чаще негативное обсуждение редизайна, сеть, скорее всего, социальная сеть получит больше визуальных и интерактивных средств в этом году, что означает для пользователей расширение возможностей публикаций фото, статей, видео и прочего контента. Страницы профилей будут отображать больше полезной информации, что позволит обеспечить больше возможностей для рекламодателей, а также привлечь новых пользователей. Еще недавно реклама могла содержать только текст, ссылку и небольшое изображение — теперь же она сможет выглядеть значительно привлекательней. Лента новостей также станет выглядеть по-другому — скорее как в Facebook, что облегчит пользование новым подписчикам, еще плохо знакомым с сервисом. В сервисе также появилось специальное руководство, которое поможет им ориентироваться в работе Twitter, и несколько аккаунтов с основными событиями и новостями.

Инвесторам нужно продемонстрировать потенциал — однако в этом отношении Twitter действует осторожно, опасаясь рискованных шагов и экспериментов, в отличие от Facebook, руководство которого склонно к введению любых инноваций и стремительным переменам.

Набор рекламных инструментов будет пополнен всего двумя. Добавится возможностью продавать внутренние объявления на другие приложения за пределы экосистемы Twitter (благодаря приобретению сервиса MoPub для обмена мобильными рекламными сообщениями). Собственная же сервисная платформа для рекламы будет расширена на большее количество стран с целью увеличения прибыли за счет иностранных рынков.

Некоторые специалисты предполагают, что в силу этого в сервисе возрастет количество рекламных видеороликов, однако, как было сказано, руководство Twitter не часто принимает спешные решения, так что этого может и не случиться.

Телевидение — еще одна ниша, которую косвенно планирует охватить Twitter. Социальную сеть можно использовать для телевизионных программ, что может заинтересовать потенциальных партнеров и инвесторов. За последние месяцы компании удалось заключить соглашения с такими крупными компаниями как CBS, BBC, A&E.

Все же повышение доходов — одна из главных целей Twitter. На своих акциях компании удалось заработать $1,8 млрд, при этом около 1 млрд планируется потратить на улучшение инфраструктуры, набор персонала и, конечно же, на новые приобретения среди стартапов.

Итак, каковы перспективы финансового роста? Несомненно, доход Twitter может составить не меньше 1 млрд в этом году — прирост хороший, но он не сделает компанию рентабельной. Стремление компании конкурировать с более популярными и сильными социальными сетями приведет ее к существенным затратам на развитие, так что для достижения цели компании понадобиться еще пару лет. 

По материалам: Mashable