Все, что вы хотели знать об алгоритме выдачи новостей на Facebook
30.10.2013
Активные пользователи социальной сети Facebook наверняка обращают внимание, что лента активности их друзей, а, проще говоря, тот контент, который они видят на своей домашней странице, периодически начинает формироваться как-то не так… И каждый раз мы думаем – что-то изменилось, но что? Изменять любые настройки формирования ленты самостоятельно нельзя – никогда не было и пока не предвидится; это делает Facebook, а точнее – алгоритм, который автоматически подстраивается под каждую ленту, постоянно обновляясь и изменяясь под воздействием активности каждого конкретного пользователя. Искусственный интеллект в действии. Последние пару лет Facebook использовала для построения новостных лент алгоритм EdgeRank, который создавал ленту пользователя из самых потенциально интересных и значимых для него сообщений друзей. Традиционно, была возможность выбора одной из двух вкладок - «популярные новости» и «последние обновления». И если названия вкладок остались прежними, то схемы внутренних настроек контента, который туда попадает, подверглись изменениям. Каждому созданному посту алгоритм EdgeRank давал оценку по трем параметрам – частота взаимодействия с пользователем, значимость контента и дата публикации поста. Исходя из их совокупности публикация получала рейтинг. Таким образом, в ленту попадали наиболее новые публикации друзей, однако распределялись они неким хитрым образом еще и по степени гипотетического интереса для каждого конкретного пользователя. Официально стало известно, что действовавший долгое время алгоритм EdgeRank больше не используется самой популярной в мире социальной сетью. Теперь новостная лента пользователя формируется на основании более 100 000 (!) факторов, которые он сам формирует своей активностью все то время, когда страница Facebook открыта в браузере компьютера. Что это за сто тысяч факторов, компания публично не раскрывает, но самые значимые обновления все-таки стали известны. Во-первых, так называемое продвижение постов. Если пользователь не промотал свою ленту до того места, где размещен ваш пост, то последний через некоторое время снова поднимется вверх – чтобы дать возможность быть увиденным. Однако получить такую благосклонность от Facebook можно, конечно, только при стечении некоторых других факторов. Например, если Анна постоянно оставляет комментарии к постам Дмитрия, а затем изменяет статус своего семейного положения на «замужем», то социальная сеть приложит максимум усилий для того, чтобы Дмитрий узнал об этом. Не зря над этими алгоритмами работает столько специалистов. Механизм формирования ленты становится сродни работе поискового алгоритма – если вы хотите сделать свою страницу популярной, публикуйте такой контент, который будут соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Если то, что вы публикуете, не интересно другим, то происходит одно из двух: либо ему это больше не покажут, либо он это увидит и никак не отреагирует – не прокомментирует, не поставит «лайк» и уж тем более не поделится этим постом с другими. Теперь гораздо меньшую роль играет дата публикации поста, так как если вы действительно интересны другому пользователю, (комментируете и ставите «лайки» его публикациям), то система будет показывать ему ваш пост не один и, возможно, не два раза – а может быть и до тех пор, пока он на него не отреагирует видимым алгоритму способом – зависит от того, насколько сильным было ваше прежнее взаимодействие. Основная тенденция настоящего изменения алгоритма формирования ленты состоит в удовлетворении интереса пользователя. Вместо попыток искусственно увеличивать количество «лайков», лучше действительно сфокусироваться на качестве – посты должны быть интересны потенциальной аудитории. Другим пунктом нового алгоритма стало так называемое правило последнего актера: полсотни страниц, которые последними вступали во взаимодействие с пользователем, получают первые позиции в его ленте. Исторически так сложилось, что на брендированных страницах в Facebook больше всего активности получают изображения – картинки и фотографии, соответственно, они попадают в чужие ленты чаще, чем ссылки или текстовые посты. Кроме того, Facebook недавно изменил свое отношение к ссылкам: алгоритм распределения контента стал уделять им гораздо больше внимания, чаще давая им возможность попадать в новостные ленты подписанных на брендированную страницу пользователей. Тип поста – чистый текст, изображение, видео или ссылка – все еще имеет значение: если вы чаще всего делаете репост публикаций с картинками, то и в своей ленте вы видите таковых больше, чем текстов и ссылок. То же самое касается и так называемой вовлеченности – того самого внимания, которое один пользователь «уделяет» другому по отношению к его активности. Задача, которую ставит перед собой Facebook, в создании такого алгоритма, который бы максимально удовлетворял потребностям пользователя, то есть поставлял бы в ленты максимально качественный и необходимый с точки зрения пользователя контент. Если Facebook понял, что вам интересна обувь, то он будет выводить в первую очередь не только посты ваших друзей, в которых он обнаружил эту тему, но и соответствующие группы и страницы, даже если вы на них (пока) не подписаны. И поскольку именно интерес измерить сложнее всего, (часто это трудно сделать и другому человеку – что уж говорить об электронном алгоритме), помните - каждый «лайк» имеет значение, а любой репост может быть использован против вас. По материалам: Marketing Land |
Что такое интернет сообщество?
Интернет сообщество - это группа людей, которые имеют общие интересы и общаются по этому поводу в интернете.
Точка зрения
Последние комментарииНовости
Новости компаний
|